本日のマケリスでは、SEO対策の2回目として高品質で独自性のあるコンテンツの作成方法について述べていこうと思います。
マケリスの考えるSEO対策における高品質で独自性のあるコンテンツの作成には、以下のステップがあります。
キーワードリサーチ
キーワードリサーチは、SEO対策の基本的なステップです。自社のウェブサイトやブログのテーマに関連する検索キーワードをリサーチし、人気のあるキーワードや競合の少ないキーワードを特定します。キーワードリサーチを通じて、ユーザーの検索意図を理解し、それに合ったコンテンツを作成することが重要です。
こちらは既に下記のブログで具体的にご説明をしていますので閲覧ください。
独自の視点や情報を持つ
高品質で独自性のあるコンテンツを作成するには、他のウェブサイトやブログと差別化する要素を持つことが必要です。自社の独自の視点や情報を持ち、ユーザーに新しい情報や視点を提供することが大切です。既存の情報をただ転記するのではなく、自分たちならではの視点や情報を盛り込みましょう。
独自の視点や情報を持つために具体的なポイントについて記載します。
独自の調査やデータの収集
自社で独自に調査やデータを収集し、それをもとにコンテンツを作成することで、他のウェブサイトやブログにはない新しい情報を提供することができます。市場調査、顧客アンケート、データ分析などの手法を使って、自社ならではの情報を得ることができます。
自社の専門的な知識や経験を活かす
自社が持つ専門的な知識や経験を活かし、ユーザーに有益な情報を提供することができます。自社の専門分野や業界に関する深い知識を活用し、他社とは異なる視点や情報を盛り込むことで、独自性のあるコンテンツを作成することができます。
独自の視点や意見を表現する
自社のスタンスやポリシーに基づいた独自の視点や意見を持ち、それをコンテンツに反映させることで、他とは異なる視点を提供することができます。自社の思想や理念、ブランドの特徴を活かして、自社ならではの独自の視点を表現しましょう。
クリエイティブなアプローチを取る
創造性を発揮し、クリエイティブなアプローチを取ることで、他のウェブサイトやブログにはない斬新なコンテンツを作成することができます。新しい視点やアイデアを盛り込み、ユーザーに新鮮な情報や新しい切り口を提供することができます。
これらの方法を活用することで、独自性のあるコンテンツを作成し、SEO対策において他のウェブサイトやブログとの差別化を図ることができます。また、ユーザーに有益な情報や新しい視点を提供することで、ユーザーエンゲージメントやコンテンツのシェア性を高めることもできます。
信頼性のある情報を提供する
高品質のコンテンツは、信頼性のある情報を提供することが必要です。正確で最新の情報を提供し、情報源を明示することで、ユーザーに信頼性をアピールします。また、専門的な知識を持つ場合には、専門用語や専門的な解説を行うことで、信頼性を高めることができます。
信頼性のある情報を提供するためには、以下の具体的な方法があります。
信頼性の高い情報源を使用する
コンテンツの情報源を選ぶ際には、信頼性のある情報源を使用することが重要です。公式の統計データ、信頼性のある学術論文、専門家や業界団体の意見など、信頼性の高い情報源を引用し、正確な情報を提供するように心掛けましょう。
確認可能な情報を提供する
コンテンツで伝える情報が確認可能であることが重要です。情報の出所やデータの具体的な数字、引用文献の明示などを行うことで、ユーザーが情報を検証しやすくなります。情報の正確性と信頼性を重視し、根拠を明示的に示すようにしましょう。
専門的な知識や経験を活かす
自社が持つ専門的な知識や経験を活かし、信頼性のある情報を提供することができます。自社の専門分野や業界に関する深い知識を活用し、専門的な視点から情報を発信することで、ユーザーの信頼を得ることができます。
公式の情報や専門家の意見を取り入れる
公式の情報源や専門家の意見を取り入れることで、情報の信頼性を高めることができます。公的機関のウェブサイトや専門家のコメントなどを引用し、それをもとにコンテンツを作成することで、信頼性のある情報を提供することができます。
誤解や誤情報を避ける
誤解を招くような情報や誤情報を避けることも重要です。情報の正確性を確認し、誤解を招くような表現を避けるようにしましょう。また、情報が時代遅れになっていないかを定期的に確認し、最新の情報を提供するように心掛けましょう。
これらの方法を活用することで、信頼性のある情報を提供することができます。
分かりやすく構成する
コンテンツは分かりやすく構成されていることも重要です。ユーザーが情報を簡単に理解しやすいように、見出しや箇条書きを使ったり、適切な段落に分けたりすることで、読みやすさを向上させましょう。
分かりやすく構成するためには、以下の具体的な視点を持つことが必要です。
論理的な順序で情報を整理する
コンテンツの情報を論理的な順序で整理し、流れを持たせることが重要です。情報が無理なくつながり、一貫性のある内容になるように構成しましょう。序論、本論、結論のような一般的な構成を取り入れることで、ユーザーが情報を追いやすくなります。
短文・段落を使用し、文章を簡潔にまとめる
長文や長い段落はユーザーにとって読みづらくなりますので、短文や短い段落を使用し、文章を簡潔にまとめるように心掛けましょう。また、専門用語や難しい言葉を使用する際には、分かりやすく解説するなどして、ユーザーが理解しやすい言葉遣いを心掛けましょう。
視覚的な要素を活用する
視覚的な要素を活用することで、情報の理解がしやすくなります。図表、グラフ、写真などの視覚的な要素を使用し、情報をわかりやすく可視化するようにしましょう。また、見出しや箇条書きを使用することで、情報を整理し、ユーザーが必要な情報を見つけやすくなります。
シンプルな言葉で伝える
専門的な用語や業界用語を使用する場合でも、できるだけシンプルな言葉で伝えるようにしましょう。分かりやすい言葉遣いやシンプルな文章で伝えることで、幅広いユーザーが理解しやすくなります。
文章の流れを確認する
コンテンツ全体の文章の流れを確認し、ユーザーが情報を追いやすいように工夫しましょう。段落のつながりや文章の繋がりを考え、ユーザーが無理なく情報を理解できるように構成することが大切です。
これらの方法を活用することで、分かりやすく構成されたコンテンツを制作することが出来ます。
魅力的なタイトルとメタデータを作成する
コンテンツのタイトルとメタデータは、検索エンジン結果ページ（SERP）での表示に大きな影響を与えます。魅力的で興味を引くタイトルとメタデータを作成し、ユーザーがクリックしたくなるような情報を提供すること
魅力的なタイトルとメタデータを作成するためには、以下の具体的な方法があります。
興味を引く言葉を使用する
タイトルやメタデータには、興味を引く言葉を使用することが大切です。ユーザーが興味を持ち、クリックしてコンテンツを読みたいと思うような言葉を選びましょう。具体的なキーワードや数字、質問形式などを使うことで、興味を引くことができます。
問題解決やベネフィットをアピールする
タイトルやメタデータには、ユーザーが得られる利益や問題を解決する内容をアピールする言葉を使うことで、魅力的に見せることができます。例えば、「効果的な方法でストレスを解消する」や「効率的に仕事を進めるためのヒント」など、ユーザーにとって興味深い内容を強調することができます。
短く簡潔にまとめる
タイトルやメタデータは短く簡潔にまとめることが大切です。長すぎると見づらくなりますので、5〜10語程度にまとめるようにしましょう。また、具体的なキーワードを含めることで、検索エンジンにも効果的に表示される可能性が高くなります。
誇張や誤解を避ける
魅力的なタイトルやメタデータを作成する際には、誇張や誤解を避けるようにしましょう。ユーザーが期待した内容を実際に提供することが重要です。誤った情報や誇大広告を含めると、信頼性を損なうことになりますので注意しましょう。
ターゲットユーザーを考慮する
タイトルやメタデータは、ターゲットユーザーを考慮して作成することも重要です。ターゲットユーザーが興味を持ち、魅力的と感じる言葉や表現を使用することで、効果的にアピールすることができます。
事業会社のWebサイト運用におけるコンテンツ制作の実態
事業会社の場合、コンテンツは商品やサービスをベースに作成することが多いかと思います。
理由としては商品やサービスで解決できる顧客の課題をベースにコンテンツが作成されるためです。
そのため商品情報やスペックといったものから派生する課題解決のためのコンテンツが多いです。
例えばですが下記のようなものが挙げられます。
商品の選び方、教えて〇〇（FAQ的なコンテンツ）、納入事例、有識者や著名人の取材コンテンツ など
ここでのポイントはマーケティングの基本となりますがターゲットが誰なのか？という点に戻ることです。
どうしてもコンテンツが万人向けになると独自性というのは欠けていきます。
ターゲットの解像度を少し上げる、また常識から少しズラす。ことによってコンテンツが尖り、独自性のあるものになります。
また最近は調査型のコンテンツは数値を簡単に調査やソーシャルリスニングを使うことでできるようになりました。特にCGC（Consumer Generated Content）：ユーザーが生成していくタイプのコンテンツは顕著です。
こういった時流に乗ったコンテンツというのはユーザーにとってはとても貴重なものになると考えます。
次回のマケリスではSEO対策のユーザビリティの向上について解説していこうと思います。
SEO対策の基本
キーワード選定方法
高品質で独自性のあるコンテンツの作成方法
ユーザビリティの向上
内部リンクの最適化
